1、直播间跑马灯是什么
直播间跑马灯文字展示是一种视觉效果，通常用于吸引观众注意并传递即时信息。直播间跑马灯文字展示是一种在直播界面中应用的动态文本展示效果，其灵感来源于传统实体跑马灯，即那些文字能够在LED显示屏上连续滚动的设备。在直播场景中，这通常表现为屏幕上滚动播放的文字效果，这些文字可以是观众的留言、打赏通知、欢迎语、商品信息、促销活动或是任何主播想要即时分享给观众的消息。
2、跑马灯的好处
（1）吸引注意力： 通过滚动或动态显示的信息，跑马灯文字能够在直播画面中创造出动态效果，快速吸引观众的注意力，尤其在直播间的商品展示间隙或等待时刻，维持观众的观看兴趣。
（2）传达促销信息： 利用跑马灯效果可以高效率地展示促销信息、折扣代码、限时优惠等，促使观众抓住机会参与购买，增加转化率。这种即时且醒目的方式比静止文字更能激发购买冲动。
（3）增加互动性： 主播可以在互动环节引导观众关注跑马灯文字，比如展示观众留言、互动游戏的结果或是中奖名单，增加观众参与感和直播的互动性。
（4）强化品牌宣传： 跑马灯文字可以用来循环播放品牌标语、口号或是新品预告，加深观众对品牌的印象，提升品牌认知度和记忆度。（5）节省屏幕空间： 相较于静态展示，跑马灯占据的空间较小，能在不遮挡直播主体内容的同时，有效传递信息，使直播画面既丰富又不显得杂乱。
（6）紧急通知与提醒： 在需要快速通知所有观众某些重要事项（如库存紧张、抢购倒计时等）时，跑马灯文字可以作为一种快速响应的提醒工具，确保信息的即时传达。
3、如何使用跑马灯功能
主播开启直播后，助播在工作台——跑马灯——展示时长（选择信息展示的时间）——输入信息内容。顾客即可在直播间看到我们跑马灯的信息内容
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